Virales marketing bachelorarbeit


29.12.2020 16:21
Virales Marketing: Potenziale und Gefahren - grin
eher den Empfehlungen von Freunden und Bekannten vertrauen, anstatt einer Empfehlung eines Fremden nach zu gehen. Ziel hierbei ist es, dass sich die Informationen mit exponentiellen Wachstumsraten verbreiten. Stellvertretend fr ein Unternehmen bernimmt ein Kunde die Rolle des Kommunikators.21 Das Unternehmen muss somit aktiv die Botschaft selbst verbreiten. Dove ist somit eine der ersten Marken, welche sich nicht auf Victoria Secret Model. Er glnzte nicht zwingend mit seinen Gesangsknsten. Unter Anwendung der angeeigneten theoretischen Grundlagen und unter Einbeziehung der Erkenntnisse des Experteninterviews mit Steven Gill (Mediamanager bei der ProSiebenSat.1 TV Deutschland GmbH) werden unter Punkt 7 ausgewhlte Fallbeispiele erfolgreicher Viral Marketingkampagnen auf die Verbindlichkeit der identifizierten Erfolgsfaktoren sowie die Planbarkeit viraler Effekte hin untersucht.

Darauf aufbauend sollte eine Kampagne erstellt werden. Die Ungewissheit verleitet dazu, immer wieder einzuschalten" (Thomas Montag Psychologe). Die eine Tr steht fr Schnheit und die zweite fr Durchschnitt. 43 52 7 Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen 7 Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen Im Folgenden werden ausgearbeitete Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen ausgesprochen, welche sich whrend der vorliegenden Arbeit ergeben haben. Zudem setzt das Guerilla Marketing mehr auf einen berraschungs- als auf einen globalen Multiplikatoreffekt.22 Das sogenannte Buzz-Marketing (engl. Print- und TV-Kampagnen scheinen dabei lngst berholt zu sein. Geburtstags, im Jahr 2015, eine Kampagne Namens Trink ne Coke mit. Ruoss (2008.4f.(Zugriff am ) 14 Vgl. Werbung ist einfach berall und nhrt mittlerweile eine riesige Industrie. Auf einmal war es mglich mit wenig Aufwand eine groe Masse an Leuten zu erreichen.

Einen Beitrag in einem sozialen Netzwerk und berichtet somit ihren Mitmenschen an welchen Standort sie sich gerade befindet. Wie im vorigen Kapitel bereits dargestellt, basiert das virale Marketing auf dem Prinzip der Mundpropaganda. Das Wundervolle an diesem Spot ist, dass im Nachhinein die Leinwand entfernt wird und der Knstler erneut ein Portrait zeichnet, mit dem kleinen Unterschied, dass er nur das zeichnet, was er sieht und nicht was die Frauen beschreiben. Unter zeitlich machbar ist zu verstehen, dass die Kampagne in dem geplanten Zeitraum durchgefhrt werden sollte, um die Kampagnenziele rechtzeitig zu erreichen (vgl. Diese ist jedoch nur schwer zu erkennen. In der folgenden Grafik lsst sich feststellen, dass die amerikanischen Unternehmen immer strker zu dem Netzwerk Instagram greifen. Nur anhand einer kreativen Kampagne, veranlasst es den Verbraucher, diese weiter zu empfehlen. Evian bewies in den letzten Jahren durch verschiedene Kampagnen, dass das Unternehmenseigene Produkt fr jeden Verbraucher bestimmt ist (Danonewaters 2016) Virales Marketing bei Evian Im Jahr 2009 kam das erste Baby-Video von Evian per auf den Markt. Sehr wichtig ist es, dass die Verbraucher dieser Kampagne einen hohen Nutzen daraus ziehen knnen.

Heute laufen im Fernsehen Hunderte Werbespots und auch im Radio oder in den Zeitungen ist sie stets prsent. Ber die Anwendung dieser Technik schafft sich die Werbebranche durch die zunehmende Reizberflutung inzwischen ein eigenes Verankerungsproblem. Der Werbespot des Vergleichsportals erreichte im Jahr 2014 den Platz der siebt meist gehassten Videos auf. Bei der Bearbeitung dieser wissenschaftlichen Arbeit, stellte Frau Selina Schmidt oft fest, dass ihre Mitmenschen keine Vorstellung von viralem Marketing haben. Der Planung, der Durchfhrung und der Erfolgsmessung von diversen Marketingaktionen. Die Kontrolle ber die eigentliche Botschaft ging verloren, da der originelle Inhalt der Kampagne fr die Verbraucher interessanter wurde als das Unternehmen selbst.

Durch diese negativen Emotionen wrde die Autorin ein bestimmtes Vergleichsportal niemals nutzen. Herrmann Mayer Zweitprfer: Sabine Gerstner Einreichung: Frankfurt, 3 Faculty of Media bachelor thesis viral marketing and social media author:. Unterschieden wird zwischen Digital Natives und Digital Immigrants. In seinem 1976 verffentlichen Buch Das egoistische Gen versucht Dawkins das Phnomen der Memetik zu erklren.41 Das aus dem lateinischen Wort memoria (lat. Der emotionale Werbespot soll hauptschlich die Zielgruppe der Frauen erreichen. Diese risikoreiche Variante nutzte man bei Beiersdorf fr den Schnheit ist-Fotowettbewerb von Nivea. 30f.) von passiver und aktiver Konsumentenbeteiligung; Bryce (2005,. But on the opposite of these risks there are many appealing chances, which should be taken advantage. Diese kann der Nutzer frei auswhlen.

Dieser Dienst funktioniert durch das Einfgen von zwei Werbezeilen am Ende jeder ausgehenden E-Mail wobei die Empfnger auf den kostenlosen Dienst aufmerksam gemacht werden sollen.20. Social Media Magazin 4/2011). Dieser Punkt zhlt unter die Kategorie der Win-Win-Situation. Da das Spiel ein voller Erfolg war, htte die Strategie von Johnnie Walker im Prinzip aufgehen mssen. Indem sie sowohl gezielt spezifische Informationen sammeln als auch (neue) Trends identifizieren, sind die Kenner laut Langner die gesellschaftseignen Datenbanken, welche gerne dazu bereit sind, ihr Insiderwissen zu teilen und als Berater zur Verfgung stehen. Der Umsatzrckgang im Jahr 2009 knnte auf die Finanzkrise zurck zu fhren zu sein. Somit sind immer mehr Menschen online. Durch einen mglichen Vorteil, der sich durch einen Gewinn widerspiegelt, berichtet der Verbraucher seinen Mitmenschen, um diesen Gewinn mit ihnen zu teilen (vgl.

Bailey (2014) (Zugriff am ) 35 Vgl. Im Vordergrund sollen nicht mehr die Mae stehen. Nicht nur das Produkt bzw. Um dies zu gewhrleisten, ist eine Herbeifhrung der Kompatibilitt von unternehmerischen Denkweisen und soziopsychologischen Mechanismen durch die Identifizierung valider Erfolgsfaktoren von Viral Marketing, die in einen weitestgehend standardisierten Planungsprozess implementiert werden, vorzunehmen. Anhand von Netzwerken wie Facebook, Instagram, Twitter.

Somit geht auch Gladwell davon aus, dass sich Trends, Ideen und Botschaften wie ein Virus verbreiten knnen, jedoch beschreibt er mit der im Kleinen beginnenden viralen Verbreitung, also der ber wenige Schlsselpersonen gesendeten Botschaft, die kritische Masse als weitere Bedingung fr Viral Marketing. Die Psychologie, die Sozialwissenschaften und wie die Evolutionstheorie. Sie entschied sich lediglich durch zahlreiche Werbung von verschiedenen weiblichen Stars fr einen Kauf der Haarbrste. Kernelemente des Viral Marketing.2.1 Kampagnengut.2.2 Rahmenbedingungen und Weiterempfehlungsanreize.2.3 Seeding. Die Digitalisierung des Mem und die zunehmende Relevanz von sozialen Online-Netzwerken wie zum Beispiel Facebook begnstigt auf vielfache Weise die Umsetzung der hier erluterten Bedingungen fr Viralitt.

Allerdings existiert auch bei der persnlichen Empfehlung, von welcher beide Methoden profitieren, ein Differenzierungsmerkmal. Das Kampagnengut sollte sich somit nicht an den Sommer gerichtet sein und erst im Herbst auf den Markt gebracht werden. Verzeichnis der Abkrzungen. Gotthardt (2014 Folie 16 (Zugriff am ). Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Auswahl der Kampagnenzeit. Whrend des Frhstcks gelesen wird. Die Arbeit bernehmen sozusagen die Verbraucher selbst, da diese das Kampagnengut entdecken und es ber verschiedene Medien mit ihren Mitmenschen teilen (vgl. Werbung wird ber verschiedene Werbetrger wie Massenmedien verbreitet, um den Verbraucher bestmglich zu erreichen.

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