Guerilla marketing bachelorarbeit


24.12.2020 18:36
Untersuchung von Erfolgsfaktoren des
Aktionen knnen auf ver- schiedenste Weise durchgefhrt werden. Arten des Guerilla-Marketing, auch wenn das Guerilla-Marketing selbst eine Unterkategorie des Marketings ist, kann man noch weitere Kategorien identifizieren, wie die Firma. Guerilla-Marketing: Kriegsfhrung und Marketing, wie eingangs erwhnt, liegt die Assoziation zum Guerillakampf nahe. Hierzu geh- ren die Leistungsbereiche wie die Analyse, die Organisation, die abschlieende Rea- lisierung von Vernderungen an einem Produkt oder an einer Dienstleistung, die ei- gene Markenpolitik und die Namensvergabe sowie bspw. Im Vergleich dazu hat der groe Konkurrent McDonald's 2,1 Millionen Follower. Interessierte konnten die beworbenen Produkte in Aktion sehen, um sich von ihrer Wirksamkeit zu berzeugen bzw. Schlie- lich bezeichnet auch der Begriff Place nicht nur die reinen Vertriebs- und Lo- gistiksysteme, sondern umfasst auch deren Gestaltung sowie die Beziehungen zu Vertriebspartnern.11 Schwerpunkt der optimalen Gestaltung der Kundenbeziehungen ist die best- mgliche Kombination der Marketinginstrumente im sogenannten.

Grundlagen des Guerilla Marketings Wo kommt der Begriff Guerilla eigentlich her? Planung von Guerilla Marketing-Aktionen fr Startups und KMU Um eine Guerilla Marketing-Aktion durchzufhren, bedarf es eines detaillierten Planungs-ansatzes. Dieser beendete den Marathon erfolgreich und die Aufmerksamkeit der Presse war dementsprechend gro. So falsch ist das auch gar nicht, denn der Begriff leitet sich von der Militrsprache. ALT terrain beschreibt: Ambient-Marketing (Auen hierbei werden an bestimmten Orten einer Stadt temporre und abnehmbare Elemente angebracht, wie an Statuen oder Kunstwerke auf dem Brgersteig. Die Rolle des Budgets im Guerilla Marketing.

Klassisches Marketing beschrnkt sich beispielsweise auch auf gekaufte Werberume und -zeiten. Sie haben oft nicht gengend Budget fr grere Werbeaktionen zur Verfgung. Diese Marktlage hat dazu gefhrt, dass kein absatzorientiertes Unternehmen mehr ohne Manahmen auskommt, die die Aufmerksamkeit auf es selbst und sein Produkt lenken. Stumpf,.: Ambush Marketing Bedrohung fr das Sponsoring, 2006,. 1.2 Aufbau der Arbeit. Die Konzentration auf den unmittelbaren Effekt, die Emotion, die berraschung unterscheidet das Guerilla Marketing klar vom klassischen Marketing und macht es ansteckend und medienwirksam. Whrend das klassische Marketing seine Ansprache an die Mrkte richtet, ori- entiert sich das Guerilla Marketing am Kunden selbst.19 Es ist personenbezogen und erlebbar. Diese weicht von bekannten Marketingwegen ab und sucht nach auergewhnlichen, bisher bersehenen oder sogar untersagten Methoden.

2).25 Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 2: Einordnung des Guerilla Marketings in den Marketing-Mix in Anlehnung an Schulte, 2007:. 40; Krieger, Kai Harald,. Durch stetige kleine und wiederholende Offensiven wird der Gegner in unterschiedlichen Geschftsfeldern angegriffen, um somit selbst in diesen Geschftsfeldern erfolgreich zu sein.20. Dieses Instrument des Guerilla Marke- tings stand eng in Verbindung mit dem im Jahre 2000 aufkommenden Marketing ber Mund-zu-Mund Propaganda. Bieten Sie Ihrer Zielgruppe die Mglichkeit, authentischen Content rund um Ihre Marke zu erstellen. Diese Methode bedient sich eines verhltnismig geringen Budgets und wird von dem Moskito- und Ambush Marketing ausgebt, welche im Folgenden nher erlutert werden.31.1.1 Moskito Marketing die Schwachstellen der Wettbewerber nutzen Kleine- und mittelstndische Unternehmen versuchen oftmals vom Moskito Marketing. 16 McKelvey,.: Sans Legal Restraint, no Stopping Brash, Creative Ambush Marketers, 1994,. Pechtl, Hans (2007. Im selben Zuge wird die historische Entwicklung des Marketings kurz beschrieben. Ruzi12,.23 wobei diese Marketingform als Gegenmarketing angesehen wurde, um dem Wettbewerb zu schaden.

Was meinte er also damit? Ruzi12,.23) Im Jahre 1990 kommt die Begrifflichkeit Ambient Marketing in Grobritannien gro auf und nur sechs Jahre spter werden Guerilla Aktionen bereits im Internet als so- genanntes virales Marketing durchgefhrt. In vielen Branchen kommt Guerilla-Marketing bereits zum Einsatz, aber wie sieht es bei den deutschen Banken aus? Es geht darum, die. Aber wenn es mglich wre, an ungeahnten Orten wie Mauern, mitten in einer Flut von Plakaten, ein sich bewegendes oder digitales Bild zu platzieren, wrde es die nichts ahnenden Passanten sicherlich berraschen und ihre Aufmerksamkeit erhalten. Die bermittlung einer bestimmten Werbebotschaft ist demnach nicht zwangslufig das Ziel des Sensation Marketings.42 Ein gelun- genes Beispiel fr eine Sensation Marketingaktion mit ernstem Hintergrund lie- fert die Organisation Amnesty International.

Guerilla Marketing als marketingpolitische Grundhaltung Nach Konrad Zerr kann das Guerilla Marketing als eine:.Marketingmix-bergreifende Basisstrategie.21 angesehen werden. Diese Videos teilte die Brauerei ber ihren-Kanal und stellt dabei die Frage, wo man diese Momente erleben knnte, gbe es solche Treffpunkte nicht mehr. Verglichen mit einem Flankenangriff, bei dem keine direkte Auseinandersetzung gesucht wird, sondern ein Vorsto beispielsweise durch eine neue Produktidee erfolgt, suchen und nutzen offensive Strategien die Lcken in der Verteidigung des Konkurrenten fr direkte Angriffe. Abbildung 5: Zielgruppen am Privatkundenmarkt, abbildung 6: Entwicklung der Altersstruktur der Internetnutzer. Auch im Marketing basieren Guerilla-Taktiken hauptschlich auf einem berraschungseffekt. Die 1980er Jahre waren in Amerika von einem rasanten Anstieg von Unter- nehmensgrndungen geprgt.

Informationen und Angebote sind allgegenwrtig und begrenzt ist nicht mehr der Zugang zu diesen Ressourcen, sondern die zielgerichtete Aufmerksamkeit der Konsumenten. Ziele des Guerilla Marketings Versucht man die vielen theoretischen Ausfhrungen zur Zielsetzung des Guerilla Marketings zusammenzufhren, so muss das Fazit lauten: Viel Effekt fr wenig Geld(siehe Anhang, Abb. Der Begriff Kommunikation steht dabei fr den Mitteilungsaustausch zwischen einem Sender und einem Empfnger. Drac09,.11, Ruzi12,.12). Vielmehr ist es zu einer Implementierung des Marketings in verschiedene Unternehmensbereiche bis hin zur marktorien- tierten Unternehmensfhrung gekommen, whrend parallel eine zunehmende Fokussierung auf die Kundenbeziehung, und eben nicht nur auf die reine Kun- denbefriedigung, zu beobachten ist.6 Entsprechend der. Zuletzt wird noch das Empfehlungsprinzip aufgefhrt, worunter das Virale- und Buzz Marketing fallen.30 Die nachfolgende Grafik veranschaulicht zusammenfassend noch einmal die drei Wirkprinzipien und die daraus resultierenden Instrumente. Guerilla Marketing stellt eine marketingpolitische Grundhaltung dar, welche sich aber nicht ausschlielich nur fr kleine Unternehmen empfiehlt, sondern auch fr Gro-unternehmen geeignet ist um innovative Ideen in die Tat umzusetzen.22. Diese skurrile und doch so simple Idee stammt von der Firma GoldToe, die nach einer Werbemglichkeit fr ihre neue Unterwschekollektion suchte: Sie zogen ganz beilufig Statuen in New York Unterwsche. Klassische Plakate an bspw.

Er schrieb mehrere Bcher zum Thema Guerilla-Strategien in verschiedenen Berufsgebieten. Des Weiteren ist eine andere grundlegende Aufgabe des Marketings, optimale Mglichkeiten zur Steigerung des Nutzens, bspw. Travis, Helen Anne (2014) (siehe 49 Vgl. In Kombination mit dem Wort Marketing ist bei den meisten Lesern vermutlich keine direkte Assoziation vorhanden und so mancher stellt sich wohl die Frage, worum es dabei eigentlich geht. Nufer, Gerd/Kern, Aline: Sensation Marketing - Reutlinger Diskussionsbeitrag zu Marketing Management 2012 - 1, Reutlingen 2012,. 2.2 Systematisierung des Begriffs Guerilla Marketing. Nach herrschender Meinung ist jedoch die Kommunikationspolitik das beliebteste und am meisten eingesetzte Instrumentarium des Guerilla Marketings.31 Innerhalb des Marketing Mix ist demnach eine klare Abgrenzung der Anwen- dungshufigkeit der einzelnen Funktionen gegeben: 70 der Guerillaaktionen werden mithilfe der Kommunikationspolitik. Der Kunde wird als freiwilliger Vermittler einer Werbebotschaft in die Werbekampagne integriert, in dem er Werbebotschaften bzw. Zielgruppen des Guerilla Marketings.5. Mit diesem Buch hat Levinson den Grundstein fr den Erfolg dieser Marketingstrategie gelegt.

Neue materialien