Marketingkonzept bachelorarbeit


26.12.2020 00:25
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten
am Strand. Freyer, Walter, Tourismus-Marketing, 2009,. So gibt es Firmen, die sich auf die Organisation solcher Veranstaltungen spezialisiert haben Begriffsdefinition Marketing-Mix Um zu gewhrleisten, dass bei der Durchfhrung von mehreren Marketingmanahmen, sich die einzelnen Manahmen nicht gegenseitig beeinflussen, ist es notwendig im Voraus eine konkrete Marketingplanung zu erstellen. Ziellcken und gegebenenfalls Handlungsalternativen mssen identifiziert werden. Porter wurde eine Vorgehensweise nach den drei Strategietypen Kostenfhrerschaft, Differenzierung und Konzentration auf Schwerpunkte bekannt. Ziele sind grundstzlich an die Wettbewerbs- und Marktsituation und an die eigene Leistungskraft anzugleichen. Besonders bei erklrungsbedrftigen Leistungen ist die persnliche Kommunikation unerlsslich.

Da die Ergebnisse der einzelnen Analysen mageblich entscheidend fr die sptere Erstellung des Marketingkonzepts sind, ist es hierbei notwendig bereits vorher zu berlegen, was die Analyse fr Erkenntnisse bringen soll und ob diese fr das Konzept relevant sind. Dies ist auch einer der Hauptgrnde, weshalb die Anzahl von Beachclubs an Nord- und Ostsee so gering ist. Da die Vermietung der Location fr einen gewissen Zeitraum (Veranstaltung inklusive Auf- und Abbau) zur Folge hat, so dass kein Tagesgeschft stattfinden kann, muss dies durch die Mieteinnahmen aufgefangen werden. Gnter Bentele vom Institut fr Kommunikations- und Medienwissenschaft an der Universitt Leipzig definierte 1997 Public Relations mit folgenden Worten: ffentlichkeitsarbeit oder Public Relations sind das Management von Informationsund Kommunikationsprozessen zwischen Organisationen einerseits und ihren internen oder externen Umwelten (Teilffentlichkeiten) andererseits. Damit lsst sich feststellen, mit welchen Werbetrgern die definierte Zielgruppe in welchem Ausma erreicht wird, um entsprechende Auswahlentscheidungen zu treffen.

Folgende Ziele knnten demnach definiert werden: - Steigerung des Bekanntheitsgrades - Ausweitung des Anteils in bestimmten Zielgruppen - Erhhung der bernachtungszahlen - Bessere Auslastung in bestimmten Zeiten - Steigerung der Aufenthaltsdauer der Gste - Gewinnung von Gsten bestimmter Altersstufen - Gewinnung. Grundlagen Konzepte Methoden,. Hier ist das Ziel, Werbemanahmen so durchzufhren, dass sie nicht fr jeden als solche sofort erkennbar sind. In der Spiegel Ausgabe 28/1972 wurde der Bauboom in der Lbecker Bucht wie folgt beschrieben: In zehn Jahren sind das hier Slums 30 Whrend dieser Zeit entstand unter anderem auch das Maritim Hotel Travemnde, welches noch heute. Angeboten werden Werbeanzeigen in folgenden Gren: - 1/1 Seite - 1/2 Seite - 1/4 Seite Der Redaktionsschluss fr das Heft des Folgejahres ist der. Ziel dieser Thesis ist es, der Stadt Bad Wildbad durch Ideen und Anste einen weiteren Wegweiser fr die Zukunft zu erstellen. Die Durchsetzung einer Marketingkonzeption erfordert entsprechende Vorkehrungen bei Planung, Organisation und Kontrolle, bei der Informationsversorgung und hinsichtlich des Fhrungskonzepts.11 Im Folgenden werden die einzelnen Aspekte der drei Konzeptionsebenen mit Bezug auf den Tourismus detaillierter beschrieben. Wer etwas auf sich hlt, lsst sich dort blicken, so die Meinung derer, welche das Caf regelmig besuchen. Als dann auch noch ganze Reisebusse zum Caf pilgerten war die Erfolgsgeschichte nicht mehr aufzuhalten.

57 ff 10 Vgl. 4.5 swot-Analyse Die swot-Analyse ist das Ergebnis der vorangegangenen Analysen und schafft einen berblick ber die Strken und Schwchen der Location. Die Ziele des Marketing, die Leistungen, die vermarktet werden, die Institutionen, die Marketing betreiben oder die Regionen, in denen Marketing praktiziert wird, dienen als Einteilungskriterium.5 Nach dem Wirtschaftslexikon von Gabler lsst sich Tourismus-Marketing folgendermaen definieren: Alle ziel- und wettbewerbsorientierten Manahmen von Tourismusunternehmen. Da sich die Zielgruppe der Beachlounge jedoch deutlich von der des Cafs unterscheidet, ist darauf zu achten, dass sowohl die Zusammenstellung des Angebots sowie die Preise entsprechend angepasst werden. Durch die sich stndig wechselnde Zielgruppe ist es notwendig, dauerhaft Marketingmanahmen durchzufhren.

38 Agentur Lbecker Bucht. Um die rcklufigen bernachtungszahlen aufzufangen, hat die Stadt neue Sport- und Freizeitangebote geschaffen. In diesen Clubs, werden die Kinder durch geschultes Personal betreut. Erfolgreiche Werbung braucht in der Regel eine gewisse Kontinuitt des Inhalts und der Intensitt.49 Grundstzlich mssen Werbemanahmen gut vorbereitet und geplant werden. Mgliche Messzahlen sind hier die Reichweite, welche die Zahl von Personen kennzeichnet, die mit einem Medium in einem bestimmten Zeitraum in Kontakt kommen sowie die Kontakthufigkeit, die Zielpersonen mit einem Werbemittel in einem bestimmten Zeitraum in ein Verhltnis setzt. Empfehlungen fr transformierende (positive) Werbung bei High-Involvement sind: - Ausrichtung auf sinnliche, intellektuelle und soziale Konsequenzen des Gebrauchs des Produkts. XII 7 Inhaltsverzeichnis VII Eigenstndigkeitserklrung.

Im nchsten Schritt wird die Beachlounge ausfhrlich analysiert um herauszufinden, wo sie derzeit steht und was aus ihr werden kann. Eine Ausarbeitung in Schriftform stellt ein Muss-Bestandteil fr die Rahmenbedingungen einer Marketingkonzeption dar. Innerhalb der Marktentwicklungsstrategie wird angestrebt, fr die gegenwrtigen Dienstleistungen einen oder mehrere neue Mrkte oder Absatzregionen zu finden. Die Beachlounge wrde sich fr Sommerfeste, Incentives, Produktvorstellungen und Meeting in besonderer Atmosphre anbieten. Mit gngigen Umfragemethoden lsst sich die Wirkung der Werbung auf den Bekanntheitsgrad und/oder das Image eines Produkts leicht ermitteln (Vorher-Nachher-Messung).55. Statistischer Bericht des Statistikamt Nord, Google Maps am Vgl.

15 Meter von der Beachlounge entfernt. Dieser Trend hngt auf der einen Seite von der technologischen Entwicklung und andererseits vom Wandel im Verbraucherverhalten. Fth, Gnter: Tourismus Betriebswirtschaftslehre,. Ebenfalls werden hierbei die Chancen und Risiken herausgestellt. 233 ff 53 Vgl. Das Angebot des E-Biking ist in Deutschland bisher sehr begrenzt und stellt somit eine Besonderheit fr die Kur- und Bderstadt dar. Berarbeitete und ergnzte Auflage, Mnchen, 2009,. Etwa zehn Jahre nach der Erffnung wurde die neu umgestaltete Promenade in Timmendorf erffnet. Mit dem Umzug nach Scharbeutz wurde das Caf Engelseck endgltig in Caf Wichtig umbenannt.

David Jansen course of studies: Applied media business seminar group: AM09wS1-B first examiner: Prof. Bereits zu dieser Zeit war das Caf Engelseck ein Treffpunkt fr die Prominenz. Marketing kommt aus dem Englischen und bedeutet hier so viel wie: Marktpolitik, Preispolitik und Absatzfrderung. 11 Dieses Zitat von Dwight. Folgende Strategien lassen sich in diesem Zusammenhang einsetzen: - Strategien, die einen Gesamtmarkt oder groe Teile des Marktes erreichen sollen (undifferenzierte Strategien). Jede der in Abbildung 1 aufgezeigten Stufen ist fr eine vollstndige Konzeption zwingend notwendig und stellt somit eine idealtypische Abfolge einer Marketingkonzeption dar. 78 ff 41 Vgl.

Um Marketingentscheidungen fr das Unternehmen zu treffen, braucht man Strategien, welche einen Orientierungsrahmen bieten. Auflage, Ludwigshafen, 1997,.28 6 ml 7 Vgl. Kundenstrategie Wie Produkte von Kufern wahrgenommen werden, hngt neben der Produktgestaltung von der Positionierung eines Produktes. Auen sind Banner angebracht, welche mit dem Schriftzug Beachlounge Scharbeutz, powered by Caf Wichtig sowohl darauf hinweisen, dass es sich um einen Beachclub handelt, als auch, dass dieser zum bekannten Caf Wichtig gehrt. Aufgrund der Komplementaritt der touristischen Leistungserstellung sowie des gesellschaftspolitischen Einflusses des Tourismus, ist die Entwicklung betrieblicher Zielvorstellungen nur durch eine gesteigerte Bercksichtigung der berbetrieblichen und tourismuspolitischen Zielsetzungen mglich.13 Ziele lassen sich beispielsweise nach folgenden Kriterien unterteilen: - nach dem Geltungsbereich. Dieser Eventkalender sollte fr die Verffentlichung von Veranstaltungen der Beachlounge genutzt werden. 132 ff 18 Vgl.

Um abschtzen zu knnen, wie viele potentielle Kunden whrend des Jahres als Urlauber in der Lbecker Bucht sind, ist es notwendig, die aktuellen Tourismuszahlen zu analysieren. Zustzlich wurde von dem Beachclub ein Wasserskilift betrieben. Werbebotschaft Erst in neuerer Zeit, etwa seit sich die Betriebswirtschaftslehre gegenber verhaltenswissenschaftlichen Anstzen geffnet hat, finden sich in der einschlgigen Literatur vermehrt theoretische Konzepte fr die Entwicklung von Werbestrategien. 14 Anspruch eines Events ist es, ein einzigartiges, spektakulres und unvergessliches Ereignis zu inszenieren. Es ist dabei auf den Redaktionsschluss (15. Dieser Spitzname wurde seitens der Familie Casagrande mit sehr viel Humor aufgenommen und Stck fr Stck in die Corporate Identity mit aufgenommen. Bei Fehlern oder Strungen der einzelnen Stufen knnte der gesamte Prozess stoppen oder scheitern und Werbung damit erfolglos werden Abgrenzung Marketing und PR PR ist die Abkrzung fr Public Relations. Auflage, Mnchen, 2002,. Wenn der Plan der Eigentmer aufgeht, heit es in Zukunft auch Sehen und gesehen werden am schnsten Platz an der Ostseekste nur diesmal dann in der ersten Reihe direkt am Wasser und mit Sand zwischen den Zehen.

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