Bachelorarbeit eventmanagement


06.01.2021 05:27
Ein Leitfaden zur professionellen

Marketing: Aktuelle Bachelorarbeiten und Abschlussarbeiten

75 Vgl.: Witt,.: Mit Events direkt zum Verbraucher, in Trosien,. Beim verkaufenden Event steht der direkte finanzielle Effekt, also klassische konomische Zielgren wie Umsatz und Gewinn im Vordergrund. Es gibt auerdem regionale, berregionale, nationale und internationale Messen vgl. Im Anschluss prft man die Rahmenbedingungen, zu denen Ort, Zeit, Zielgruppenauswahl, Thema, Positionierung von Unternehmen und Marken gehren. Diese sind die handlungsalternativen Produktinnovationen. Networking, Kommunikation und Lobbyarbeit ist uerst wichtig. Auch hierbei werden Events instrumentell eingesetzt, um fr das eigentlich interessierende Produkt Marktvorteile realisieren zu knnen. Im Idealfall lsen die Reize, Signale und Informationen, die vom Event ausgehen, bei den Adressaten die beabsichtigen Wirkungen aus.108 Die Kommunikation im Event ist immer die direkte Kommunikation, die Kommunikation von Mensch zu Mensch und muss zielgerichtet sein. Ausschlaggebend fr die Preisforderung des Anbieters bei der nutzenorientierte Preisbildung ist der Nutzen des angebotenen Produktes fr den Nachfrager.

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Die kurzfristige Motivation richtet sich.a. Einmaligkeit hoch niedrig Freizeitorientierte Aktivitten (z.b Szene- Party) Infotainment (z.b Neuwagenprsentation) Arbeitsorientierte Veranstaltungen (z.b Schulungen) hoch niedrig Erlebnisorientierung Abb. Auerdem soll der Austausch von Erfahrungen und Ideen gefrdert werden. Dabei steht die geschftliche Transaktion nicht im Vordergrund, sondern es geht um einen Imagetransfer des Ereignisses auf das Unternehmen, seine Marken oder Produkte. 2 (im Original ist der Flietext in kursiv gehalten). Daher sind Events ein geeignetes Mittel zur Imagebildung sowie zur Erhhung des Bekanntheitsgrades. 213 und Nufer,.,.a.O.,. Die Erwartungshaltung an die Gewerbe mit deren Marken ist heutzutage sehr hoch. Inhaltsbersicht, abkrzungsverzeichnis, abbildungsverzeichnis, tabellenverzeichnis 1 Einleitung 2 Die Welt des Events.1 Begriffsbestimmungen.1.1 Event.1.2 Eventmarketing.1.3 Eventsponsoring Abgrenzung des Sponsorings zu sonstigen Frderungsmglichkeiten Arten des Sponsorings Abgrenzung von Events und Eventmarketing zu Sponsoring Vor- und Nachteile des Eventsponsoring.1.4 Gegenberstellung. Ein weiterer Punkt ist die Weiterentwicklung, die als Produktmodifikationen bezeichnet werden, sowie die Aufnahme neuer Produktlinien, also Produktdiversifikationen und die Einstellung des Angebots eines Produktes, die Produktelimination.

Die Eventbranche diskutiert zu aktuellen Herausforderungen

Gespeichert wird das Allerwenigste. Jedes Unternehmen, jeder Verband, sowie jede Institution, Organisation und auch jede Privatperson kann seine Ereignisse und Veranstaltungen, die sie inszenieren, als Event bezeichnen. 36 und Mehrmann,. Der Begriff Eventmanagement wird in der deutschen Literatur so gut wie gar nicht verwendet. Die Groveranstaltungen des Dritten Reiches. Auch 2002 tragen.a. 16 Inden,.: Alles Event!?, 1993,. Und hier begann sich etwas zu etablieren, das heute als Messe oder Verkaufsausstellung bezeichnet werden kann: Hndler boten anlsslich dieser gesellschaftlichen Ereignisse ihre Waren. Die Beteiligung an Veranstaltungen.

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Public-Events dienen in erster Linie der Kundenbindung und Neukundengewinnung. 7 (im Original ist der Begriff Marketingevents durch Fettdruck hervorgehoben, der Flietext ist in kursiv gehalten). Der Inhalt ist dabei ziemlich nebenschlich. Wirtschaftliche und gesellschaftliche Events sind Messen, Kongresse, Tagungen, Produktprsentationen und Verkaufsshows. Olympiaden, Weltmeisterschaften und die Expo.79 Medium-Events Im Gegensatz zu den Mega-Events sind Medium-Events.a.

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Dem Teilnehmer bieten sie als integraler Bestandteil einer erlebnisorientierten Veranstaltung ein emotionales und aktives Involvement.86 Wirtschaftliche Events Eine weitere Gruppe von Events wird als wirtschaftliche Events bezeichnet. Schlielich sollte jeder Eventteilnehmer am Ende der Veranstaltung wissen, bei wem und warum er dort zu Gast war.106 Zielsetzung Motivation Motivation ist ein eindeutiges Sekundrziel. konomische Dimension von Sport-Events, 2000,. Dies betrifft zum einem den Bereich der sog. Von regionaler Bedeutung und weisen eine geringere Besucherzahl auf. In den Mittelpunkt stellen. Szenenbezogenen Inszenierung von eigens initiierten Veranstaltung sowie deren Planung, Realisation und Kontrolle im Rahmen einer integrierten Unternehmenskommunikation dient.28 Eventmarketing steht im allgemeinen folglich fr die Einbindung von Events in die Gesamtkommunikation eines Unternehmens und/oder einer Marke.

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2.3 Der Trend zum Event Die Rahmenbedingungen der heutigen Wirtschaft sind hinreichend bekannt: Wertewandel in der Gesellschaft mit deutlichem Trend zu Freizeit- und Erlebnisorientierung, inkonsistentes Verhalten der Konsumenten (hybride Konsumenten kommerzielle Kommunikationsflut mit.T. Die traditionelle Arbeitsgesellschaft lebte um zu arbeiten, die neue Lebensgesellschaft arbeitet um zu leben.59 Wurden in den fnfziger Jahren noch durchschnittlich 50 Stunden pro Woche gearbeitet, waren es 1992 nur noch 38,5 Stunden. In the following, definitions and limitations of the motor sport are discussed. Zu den grten Messen in Deutschland zhlen die Internationale Automobilausstellung in Frankfurt und die Computermesse Cebit in Hannover. Eine Prozession auf der Themse und durch die Stadt sowie eine Krnungszeremonie mit Bankett. Dann wird durch das Aufzeigen der Eventgeschichte und den Vernderungen der gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen die heutige Bedeutung der Eventbranche verdeutlicht. Das Thema Nachhaltigkeit und umweltbewusstes Fahren wurde hier klar in den Vordergrund geschoben. Die Menschen, die an diesem Event teilnahmen, wurden von der Gre des Schauspiels und dem starken Wir-Gefhl, das bei solch einer Massenveranstaltung entstand, mitgerissen. In dieser Entwicklung steckt jedoch eine groe Chance fr das Event, denn es wird eine Gegenreaktion geben.

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Die kogag-Branchenstudie 2000 zeigt durchweg positive Wachstumsraten mit zweistelligen Zuwachsraten gegenber 1999: - 92 der befragten Unternehmen (diejenigen Unternehmen unter den 500 umsatzstrksten Unternehmen Deutschlands, die Events einsetzen) fhrten Events durch (1999: 80 - 74 der befragten Unternehmen waren. Davon gingen rund 86 Prozent an brasilianische Fussballfans. Veranstaltungen auerhalb Deutschlands zum Wachstum bei.9 An Relevanz in Deutschland gewinnen insbesondere Incentive- und Promotionevents. 84 Vgl.: Freyer,.: Event-Management im Tourismus, in Dreyer,. Im Zusammenhang mit dem Sponsoring (vgl. Die IAA ist ein weiteres passendes Beispiel fr eine Messe. Die Messe geht zwlf Tage lang, die unterteilt ist in Pressetage, Fachbesuchertage und Publikumstage.

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Rckblickend ist Woodstock das grte, friedlichste und letzte gemeinsame Symbol fr das Gefhl des menschlichen und kommunikative Miteinanders.57 Auch heute sehnt sich der Mensch nach dem Ausbruch aus dem Alltag. Kulturevents beinhalten Events wie beispielsweise Musik-, Theater-, religise-, technische-, sowie traditionelle Events. September 1814 bis zum. Man versucht, die Besucher in der eigenen Halle zu halten und von den Produkten zu berzeugen bzw. So spricht Hermanns bezglich zuknftiger Perspektiven des Sponsorings beispielsweise vom Trend zur Eventkreation und meint damit den Trend zur unternehmenseigenen Kreation von Veranstaltungen bzw. Damit wird die Kauflust der Konsumenten gesteigert. Da viele Studenten neben ihrem Studium sowieso schon in einem Unternehmen arbeiten, liegt die Verknpfung von Job und Abschlussarbeit nahe, da hier auch der Zugang zu mglichen Quellen, Ressourcen und Auswertungen nher liegt. Weitere Beispiele sind Fasnachtsbruche, Fronleichnamsprozessionen und Pfingstfeste.

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Man versucht, dem Konsumenten die Ware, das Produkt schmackhaft zu machen und vom Produkt zu berzeugen, sodass die Kaufbereitschaft steigt vgl. In den 40er Jahren wurden noch. 13 Vgl.: Nufer,.: Wirkungen von Event-Marketing, 2002,. Die der zweiten Gruppen erfolgen in greren Abstnden,.B. Gerade in der heutigen Zeit, die sich durch eine verstrkte Freizeitorientierung auszeichnet, bieten solche Sportevents dem Veranstalter die Mglichkeit, die von ihm anvisierte Zielgruppe durch das gemeinsame Erleben persnlich zu aktivieren. 39 Quelle: In Anlehnung an: Brckner,. Fr die ortsansssige Bevlkerung veranstaltet worden sind, knnen im Laufe der Jahre auch zu Medium- oder Mega-Events werden. Die Produktpolitik umfasst mehrere Aufgaben.

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Kapitel.1.3 das Eventmarketing als Marketing bei Events aufgefasst. Dort treffen Gleichgesinnte aufeinander, die die gleichen Interessen und Hobbys verfolgen und eventuell sogar an Rennsportveranstaltungen teilnehmen. Auerdem werden die verschiedenen Medien und deren Auswirkungen auf den Motorsport dargestellt. 20 Quelle: In Anlehnung an: Nufer,.,.a.O.,. Auch deshalb haben sie einen nicht zu unterschtzenden Vorteil gegenber vielen anderen Werbeformen vgl. Daher ist es notwendig, zu Beginn die Primrziele festzulegen.

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10 Vgl.: m; m und. 49 Vgl.: Goldblatt,.J.,.a.O.,. Man kommt mit Mitarbeitern ins Gesprch, mit denen man eventuell nicht in Kontakt kommt, da mglicherweise der Arbeitsplatz des anderen sich woanders befindet. Zu unterscheiden ist auch das whrend der Veranstaltung bei den Teilnehmern gegenber dem Einstellungsobjekt vorhandene Situationsinvolvement. Nur durch das gezielte Einsetzen von Werbung in medialen Plattformen kann eine groe Anzahl an Zielgruppen erreicht werden. Zwar lsst sich dadurch der Bekanntheitsgrad steigern und das Image verbessern, allerdings lsst sich kaum eine neue Produktbotschaft vermitteln. Einige Partien sind sogar schon lngst ausverkauft, was auf die Beliebtheit des Sports zurckzufhren ist. Abstract The topic of this thesis is Event Management in Motorsport. Bei diesen Konferenzen liegt der Schwerpunkt im Bereich Religion und deren Auswirkungen auf die Bildung der Gesellschaft.

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Ein Event ist ein Medium, das zwar nie die Reichweiten anderer Medien erreichen wird. Eine Spende ist eine Zuwendung aus ideellen Grnden. Im Anschluss erfolgt eine Eventanalyse im Hinblick auf Eventarten, -zielsetzungen, -merkmale und -auswirkungen zum besseren Verstndnis des Eventphnomens. Zudem kann man mit Events seine entsprechende Zielgruppe sehr genau definieren. Die Teilnahme an Incentive- Reisen ist meist bedingt durch die Erfllung von Zielen wie beispielsweise, Verkaufszahlen und Ergebnisse innerhalb vorgegebener Zeitrume. Die Ausrichtung von Events ist zielgruppenorientiert und sie gewhrleisten eine hohe Kontaktintensitt.

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